Elevii sunt solicitați
să realizeze analiza SWOT pentru Beiersdorf, o companie fondată în Hamburg. Aceasta
înseamnă identificarea punctelor tari și a punctelor slabe ale companiei
producătoare de produse destinate întreținerii personale, precum și a
oportunităților și amenințărilor mediului. După acest exercițiu, elevii vor
avea o idee mai clară despre strategiile de marketing care definesc o companie și
despre modul în care factorii de mediu au influență asupra acesteia.
Trecut: Acum 130 de ani, fondatorul companiei, Paul C. Beiersdos și cei 8
angajați ai săi din laboratorul din Hamburg preluau comenzi de la medici și
farmacii din întreaga lume. In 1890, farmacistul Dr. Oscar Troplowitz a cumpărat
laboratorul de la Beiersdorf și a început o dezvoltare internațională a afacerii.
Până în 1914, el a realizat legături de afaceri în 34 de țări și a format 2
filiale.
Datorită mărcilor puternice,
cum ar fi Nivea și Labelllo, Beiersdorf a devenit o firmă cu anvergură
mondială, între anii 1920 și 1930. La sfârșitul anilor 90’, 70% dintre vânzările
companiei erau realizate în afara Germaniei. Astăzi, mai mult de 50% din
vânzări sunt în afara Europei.
Prezent: Beiersdorf este o firmă de îngrijire a pielii, cu anvergură mondială,
cu peste 150 de afiliați si peste 16.500 de angajați in intreaga lume. Succesul
internațional este fondat pe baza mărcilor puternice în domeniul îngrijirii
pielii. NIVEA este marca cea mai puternică, Eucerine este o amrcă de produse
dermocosmetice și La Prairie activează în segmentul premium al îngrijirii
pielii. Astăzi, la 100 de ani de la creare, NIVEA este una dintre cele mai
importante mărci de întreținere a pielii din lume și este prezentă în peste 200
de țări. Beiersdorf obține, în fiecare an, aproximativ 70 de patente de inovație
în domeniul îngrijirii pielii. NIVEA este lider de piață în 47 de țări.
Viitor: Europa este principala piață pentru Beiersdorf, acolo aflându-se
58 de locații ale companiei. In același timp, compania își face simțită
prezența pe piețele în creștere din întreaga lume, în particular Brazilia,
China și Rusia. Creând Centre de Dezvoltare Regională, cum ar fi cele deschise
în China și Mexic, Beiersdorf poate să cerceteze nevoile clienților în legătură
cu aceste mărci.
Beierdorf: “De 130 de ani ne-am dedicat înțelegerii nevoilor fiecărui consumator și
ne considerăm inventatorii îngrijirii moderne a pielii. Studiile noastre,
inovarea produselor și mărcile puternice sunt cauzele succesului nostru. Noi
vrem să fim cea mai mare companie de acest gen din lume”.
Notă:
Informațiile
sunt preluate de pe www.beiersdorf.com
și vor fi utilizate doar pentru scopuri didactice.
